Mitre dá banho de loja no portfólio após crescer na alta renda

A Mitre Realty está reorganizando suas marcas depois de uma incursão nos últimos anos em direção à alta e à altíssima renda. Mais do que uma mudança de identidade visual, a incorporadora quer separar melhor a atuação de cada bandeira e ampliar a oferta de serviços e produtos para os clientes de maior renda — uma estratégia em que a Daslu, comprada em 2022, deve ganhar cada vez mais protagonismo.

Hoje, cerca de 75% da atuação da Mitre está concentrada nos segmentos de alta e altíssima renda. A mudança no mix levou a companhia a rever um portfólio de marcas que cresceu junto com a diversificação dos projetos. A Mitre ficará concentrada nos empreendimentos de alto padrão, com o selo Mitre Exclusive Collection para os projetos mais sofisticados; Raízes será direcionada à média e média-alta renda; e Origem, aos segmentos econômicos. A Daslu seguirá independente, como uma marca de luxo que poderá ser usada tanto nos empreendimentos da própria Mitre quanto por terceiros.

“Nos últimos anos, a Mitre fez uma incursão bem-sucedida no mercado de alta e altíssima renda e percebemos que precisávamos fazer algumas mudanças nas nossas marcas. Fizemos um trabalho de olhar para dentro do portfólio e organizar melhor os públicos e a atuação de cada uma”, diz Fabrício Mitre, CEO da companhia, ao EXAME Insight.

A mudança mais relevante, no entanto, está menos no logotipo e mais no que a incorporadora pretende vender. A Mitre vem adicionando aos empreendimentos serviços antes associados à hotelaria, como concierge, governança e arrumação dos apartamentos, além de espaços dedicados a wellness e serviços de alimentação. A ideia é aumentar a participação da companhia na experiência de morar — e, no limite, deixar de enxergar o cliente apenas como comprador de um apartamento.

“Hoje, temos um negócio que não é só apartamento, mas lifestyle. Permeamos cada vez mais a vida dos nossos clientes e olhamos para ela de forma muito mais abrangente", diz Mitre. "Vendemos o estilo de vida."

A matéria completa pode ser consultada no site da EXAME, por meio do link:
https://exame.com/insight/mitre-reorganiza-marcas-e-quer-levar-daslu-para-alem-dos-imoveis/p